小摄影师续写200字:颜宁父母:小王子玫瑰花经典语录

2018-11-20 23:11  阅读 2,501 views 次 评论 0 条

小摄影师续写200字眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。

诺基亚推出的全球第一奢侈手机品牌VERTU(中文名威图或纬图,据百度百科资料,1998年,诺基亚首席设计师弗兰克·诺佛(Frank Nuovo)开始构想一款奢侈手机。同年10月,Vertu正式诞生,成为诺基亚的子品牌之一。)威图以客户群高端,外观用料奢华,价格昂贵,私人定制而著称。然而身世坎坷,几易其主,而且一次比一次掉价。

2012年,Vertu被卖给了瑞典私募股权集团EQT VI,售价1.75亿英镑。2015年,Vertu以5000万英镑转卖给香港基金Godin Holdings,价值缩水约70%。2017年7月,Vertu被曝拖欠员工工资,宣告破产。VERTU尽管澄清破产传闻,称关闭工厂属于战略调整,会规划新的生产线,但掩盖不了岌岌可危的现状。

颜宁父母今年10月份,北京新品全球发布会,Vertu推出售价超过两百万新品手机,给富豪标志又添一个新纬度。

这对于VERTU来说,不过是不归路上,又一次过眼云烟,无助于经营业绩的好转。

小王子玫瑰花经典语录被外界与土豪、暴发户画等号的8848也走向没落,与其有着相似之处的金立M系列更是昙花一现。

但螳螂财经认为,专业奢侈手机品牌,注定是一场没有钱途的游戏。

只有高价格和材料叠加,没有强品牌力,奢侈品牌只是驱壳难转化

强大品牌意味着历史沉淀和积累的品牌文化,奢侈品更加需要文化内涵和讲故事能力。

奢侈品的价值不在于产品本身,而在于其工艺与品牌文化。奢侈品品牌本身具有文化内涵,才有象征意义,才能产生高昂的溢价,才会吸引铁杆粉丝,成为忠实客户。

奢侈品不凡的历程,一个个生动的故事成为品牌高端化最好的背书,即戴维阿克所说的品牌资产的积累。

奢侈品手机品牌必须培育出独特的品牌文化。奢侈品手机高昂售价的支撑,离不开持久深入人心的高端品牌力与品牌内涵。品牌能否持久,简单推高价格是没有用的。关键看能否提供产品功能价值之外的价值,并且打动特定人群,具备较高的品牌溢价。

奢侈品级别的消费电子,包括Vertu和8848手机在这一点上,都有着这方面的明显硬伤。

随着称霸全球的诺基亚商业帝国轰然倒下,VERTU失去了原有光环。创立才三年的8848,本来就没有光环。

Vertu和8848不具备身份背景,没有传奇的故事,无法形成好的品牌联想和明确的使用者身份象征。

它们刻意打造的奢侈只能靠产品本身价值的叠加,例如增加各种宝石、黄金、珠宝、鳄鱼皮等各类高端材料。在使用材料和工艺设计方面,也做到了极致,以彰显其所谓的品牌价值。

这样死板的奢侈叠加,刻意的高端设计,无法引起消费者真实的文化认同和情感共鸣,自然不能有效拉动市场。

奢侈手机没有足够的品牌影响力支撑,奢侈品定位是很难做到,不可能让用户觉得物有所值。

小王子玫瑰花经典语录强大品牌意味着强大财力,稳固的渠道保障,充足的广告投入。

奢侈品的高昂售价的支撑,需要大集团的雄厚财力。

纯粹的奢侈手机品牌,本身营收能力很难维持正常运转,更别说支撑其发展。

Vertu公司在频繁转变中,不断迷失自己的方向,品牌含金量持续走低。背后无大集团背书,没有财力、资本与人才来为其品牌做转型,以及提供技术研发,与相应的更为适应当前用户需求的高端特殊服务。品牌溢价难以支撑起高昂的价格,高端服务水平、技术能力、软硬件等各方面逐步落后于时代。

2014年该品牌手机销售额达1.1亿英镑,但亏损却高达5300万英镑。2015年,其销量更是降到了45万台。

8848官方公布2017年销售了15万部钛金手机,净利润7000万元。在这个电视广告费以亿元甚至十亿计的时代,这些钱还不够装逼的营销成本。何况创立者杜国楹,特别热衷于霸屏营销和电视广告轰炸,端的是挥金如土,大把撒钱。

小摄影师续写200字因手机属性限制,奢侈手机没有生存空间

螳螂财经认为,做奢侈品本没有错,错在用手机来做奢侈品。

1、 娱乐属性,手机与奢侈化绝缘。

奢侈手机不同于钻石等奢侈品。钻石的功能就是奢侈。

手机第一功能是工具,具体来说就是通信工具。到了智能时代,又成了生活助手,支付、订票(机票、车票、船票) 、购物、叫车、订餐、入住酒店等等服务。

随着休闲时代来临,加之手机智能化,娱乐成为手机的第二功能,而且是最主要的功能。

手机的工具功能不到20%甚至10%,手机的娱乐功能超过80%乃至90%。手机绝大部分时间,都在打牌,玩游戏,看娱乐节目,微信聊天,晒生活,阅读,拍照,用喜马拉雅听书,等等。

颜宁父母不仅仅是手机,至今为止所出现的许多高科技电子产品,娱乐属性都远远大于工具属性。无论个人电脑、手机还是其他电子产品,都是这样。

如果以娱乐思维来定义手机的基本属性,把手机做成奢侈品,从理论上讲是不可思议的。

娱乐功能对手机的内存和速度要求很高。即使最新款的手机,用不到半年,系统就会老化变卡,娱乐效果大打折扣。

从娱乐功能来看,手机属于电子类快速消费品。快速消费品显然与具有收藏价值的奢侈品绝缘。

2、 技术属性,奢侈品和科技产品不沾边。

作为电子类快消品,手机玩的是高科技,比的是性能。日新月异的技术都在手机里体现,科技价值远高于珠光宝气。技术创新和产品打磨,比起奢华包装更有价值。

Vertu的困境在于其产品作为奢侈品属性的定位,错在选择了科技行业。遵循电子产品性能提升、老品折价的原则,奢侈手机会随着时间推移而快速贬值,这与钟表珠宝类奢侈品不同。

奢侈品和科技从来都不沾边。它们之间擦出的火花,注定昙花一现,不会长久。

3、 身份属性,奢侈手机彰显身份站不住脚。

名牌衣服,高档汽车,奢侈珠宝首饰,一穿,一坐,一戴,尽显尊贵身份和显赫地位。

手机作为人们日常生活中随身必备的电子产品,从原来的具有身份象征的稀缺品(大哥大),变成了人人都可以拥有的普通大众消费品。除了需要拿出来用,手机都是放入包包或口袋内,显摆极不方便。

8848定义为男人的第二件首饰,而首饰的本义是美化个人本身,像手表、袖扣、领结等。但是,手机并不是长时间外露的饰品,美化男人的诉求,根本站不住脚。

要是把手机拿在手上,放在桌子上,让人时时看到呢?懂礼仪、知收敛的高素质者,绝不可能这么做,除非是粗俗的土豪。许多高层次的活动,手机都要求静音。手机拿在手里,放在桌上,装逼炫富,只会丢人现眼。

有钱、有地位的不需要一部手机撑场面,没钱、没地位的不会买一部这样奢侈的手机。

所谓“高端奢侈品手机成为身份和地位的象征,手机已成为终极配件。我们的产品是21世纪的怀表。”,纯粹是21世纪的的意淫。

奢侈手机品牌,如鸡肋一般存在于手机产业链中。

小王子玫瑰花经典语录智能时代冲击,奢侈手机的“尊贵功能”失去基石

功能机时代,奢侈手机还有一点市场。智能时代来临,智能机一冲击,奢侈手机就死翘翘。

小摄影师续写200字随着全球奢侈品市场的下滑和智能手机技术的发展,开启时代的苹果巨头迅速崛起,Vertu销售额一直处于萎缩状态,并几经易手。

Vertu的私人助理专属服务原本是它引以为傲的优势,但在智能手机时代,优势荡然无存。

对于Vertu的私人定制服务,现在的智能手机,机票类、O2O类APP预定机票、入住酒店、餐厅订座这些服务,都是非常普通、常规的功能,下载十分方便。

智能手机的PC化后,手机的体验不单由手机制造厂商决定,更多的是由第三方APP公司决定。无论厂商怎么优化,第三方APP一出来,就全部同质化,奢侈机的价值因此大跌。引以为豪的秘书服务,毫无必要。手机APP完全可以替代,而且是免费下载,免费或者优惠使用。

智能手机从软件到硬件,技术创新与成熟度已经到了相对非常完善的程度。许多刚需性超级软件应用,比如微信、支付宝等,已经是每个人社交、娱乐、衣食住行生活不可或缺的一部分。

智能时代,技术快速迭代升级,手机行业没有奢侈品存在的价值。

过度包装,奢侈手机品牌美誉度坍塌

早在2016年,就有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符。中国消费者协会经过调查之后指出,8848钛金手机涉嫌虚假宣传,其部分稀有金属的说法根本不存在。8848虚假宣传的事件被曝光后,就开始走向了没落。

作为奢侈品,Vertu外在的顶级装饰没得说。但手机承载的不单单是通讯聊天,还有游戏、VR等智能多样性配置。但Vertu什么都没有改变。

虚假宣传,偷换概念;概念性强,实用性差;极尽奢侈,过度包装;为贵而贵,价格虚高,这是专业奢侈机厂商推出奢侈机的通病。

颜宁父母也正是这些奢侈手机过度营销,反而影响力其好不容易建立起来的美誉度,从而影响了销售。

根据波士顿咨询公司(BCG)和意大利奢侈品行业协会(Altagamma Foundation)联合开展的调查研究显示,未来几年内,全球奢侈品行业的增速将由近几十年的年均8%-10%,降至2%-5%区间。众多奢侈品牌面临生存考验,本就鸡肋一般的奢侈手机钱途更加渺茫。

全球手机市场寡头效应加剧,各品牌竞争进入白热化,市场趋于饱和。三星、华硕、黑莓和华为等诸多的手机厂商推出了售价上万元的高端手机,企图在血海厮杀中,打开新的局面。

Vertu和8848之类奢侈手机,需要奢侈手机产品来赚钱,指望着赢利分红,或作为投入,继续做大做强奢侈手机品牌,赢利压力不是一般地大。一旦不能赢利甚至亏损,只好大幅压缩开支或贱价转让了事,进入一轮恶性循环。

iPhone、三星、华为等推出奢侈手机,首先是一种宣传营销的工具,是公司的标杆和广告牌,在于提升公司品牌属性,推高公司系列产品零售价。不同价格序列的手机产品,可以让粉丝在持续的品牌营造的产品序列中,不断延续式消费,从而收割不同阶层、不同阶段的消费者。奢侈手机本身赢利如何,反倒在其次,无所谓赢利压力。

纵观全球手机市场,苹果、三星和华为是高端消费者的首选品牌。许多名人都在用iPhone或三星的高端机,这些手机的品质也远高于Vertu。

加之受到消费降级、年轻一代理智消费的冲击,Vertu等奢侈机产品缺乏核心竞争力,全靠“堆料”卖高价,销量必然逐波下行,效益就更不用说了。

奢侈手机必然是钱途路上的黄粱一梦!

合规自查已告一段落,暴雷平台逐渐减少,投资者的信心也逐渐回振。看起来,那些可能合规的网贷平台马上就能风和日丽了。

然而,前不久误打误撞进了一个拍拍贷维权群后,才发现平台合规只是开始,投资者的风险依然不小。这个维权群和平常所理解的并不一样,主要是老赖们维权聚集之地。或许,于P2P投资者而言,这些风起云涌的“老赖们”才是网贷平台的底色所在。

一、“老赖们”的维权乱象

我们知道,P2P投资模式中,平台只是一个第三方中介,真正的债权还是属于投资者和贷款人之间的合同关系。因而,贷款人的还款状况直接影响着投资人的借款回款率。

螳螂财经总结了下拍拍贷维权群的“老赖们”对待催收的几大心态,大体有这么几种。

1、一旦爆通讯录,就破罐子破摔

 

  颜宁父母爆通讯录,是拍拍贷等网贷平台催收历史惯用的手法。尽管国家明令规定不允许大范围爆通讯录,但是许多的催收公司仍然沿用这招。比如群里就拍拍贷代催收公司的爆通讯录行为讨论的沸沸扬扬,不少人扬言“既然通讯录爆了,就坚决不还了,要么就给我所有的亲友道歉”。针对此,原本是带有“威胁意味”的暴力举措,反而并没能收到预料的效果,一旦爆通讯录,贷款人反而是破罐子破摔。

2、上门催收,则以暴制暴

 

  小摄影师续写200字不少的代收公司通过发邮件、发短信、电话等方式,告知贷款人再不还款则上门催收。当然,对待那些讲上门催收的人,大多贷款人选择以暴制暴。根据《刑法》规定,擅闯民宅属于违法犯罪行为,因而凭着这条,贷款人更是有恃无恐。

3、各种撸贷,以贷还贷

 

  小王子玫瑰花经典语录这部分人还是有一定的还款意识,但是鉴于收入与总还款金额悬殊太大,致使很多人还款青黄不接。而还不上,逾期则费用更高,因而大多数人都选择以贷养贷。这种撸贷行为又分成两种:一类是为了还债,各大平台撸贷,拆东墙补西墙;还有一类是带有诈骗性质,本身并不想还。

4、对上征信的网贷平台敏感

 

  群里很多人都在询问拍拍贷是否上征信,而他们提供的还款策略则是先还上征信的,对于不上征信的平台则很多人采取强制上岸,或者欲与平台协商利息。

大多数贷款人反馈,网贷平台的利率太高。有群友就在拍拍贷的贷款还特意算了一下,13200元的贷款分12期还,利息是4751.76元,合计利率为35.99%。而根据相关法律规定,未超过年利率24%,出借人有权请求借款人按照约定的利率支付利息,而超过年利率36%部分的利息应当被认定无效,借款人有权请求出借人返还已支付的超过年利率36%部分的利息。简言之,网贷平台将利率定在24%-36%之间是最为安全且利益最大化的区域。而根据该群的贷款人反馈,将利息控制在24%以内则是最能接受的。很显然,拍拍贷的利率是压线的。因此,不少人对于拍拍贷为代表的网贷利率是不满的,引发了强烈的不还或者协商还本金等抵触情绪。

二、“老赖”不还款,网贷平台有何罪过?

 

  (图:拍拍贷在线平台撮合的所有连续借款产品在不同借款发放期间的历史累计30天以上的逾期率)

很多平台在暴雷期面对投资者挤兑潮时,往往会告知投资者,网贷平台只是一个撮合平台而已。看起来,对于平台的追债行为投资人应该给予庆幸与感激。然而,“老赖们”还不上钱,网贷平台就真的没有过错吗?

颜宁父母根据拍拍贷2018Q2财报显示,今年第二季度的贷后服务费同比增长31.8%。而从30天以上的逾期率来讲,3个月以内的贷款逾期率相对较低,而一年左右的贷款逾期率则在2018年第一季度也达到了4%,较17年的7%有所降低,然而比2015年、2016年则有所升高。

当然,这只是一个参考数值。螳螂财经从群内的讨论信息来看,一些贷款人的逾期账单直接被撕毁。尽管此讨论者的贷款并非拍拍贷平台,但也一定程度上显露出了行业在处理逾期率数据上的一些普遍做法。这种做法虽然能美化前端数据,却会更添“老赖们”的嚣张气焰。

拍拍贷维权群里的贷款人反馈透露出了拍拍贷作为撮合平台的两大盲点:一是利率过高;二是平台不上征信。高贷款利息是影响贷款人还款逾期行为的主要因素,上不上征信则是贷款人逾期除财产损失外最为忌惮的因素。

小摄影师续写200字因而,这种状况至少反映了拍拍贷客观上存在的两大问题:

1、利率定价。从其官网上的借贷产品来看,拍拍贷的利率定价一部分采用投资者与贷款人直接协商的方式,利率相对较低,但投资者的风险增加;另一部分采用间接定价法则,即大部分的投资者选择由平台把控风险,给予10%左右的固定回报给到投资者,风险依然由投资者承担。此时的拍拍贷引进了保险机制,尽可能将风险降低到最小。这样的机制下,即成本相对确定,平台的获利空间来源于息差及服务费,而此时息差的利益回报空间远大于服务费。鉴于定价的复杂性,尚无法确定利率的合理性。从贷款人维权的情况来看,定价越接近36%,贷款人逾期成为“老赖”的倾向性就越大,也就意味着投资者的可能回报要做坏账准备。

2、魔镜的风控能力。风险由投资者承担,而收益大头归属于平台。这样在利益的驱动下,就可能滋生放水行为。如下图所示:

 

  (图:红途鉴标11月6日报道的一个关于拍拍贷平台的资产标的)

红途鉴标在11月6日报道了资深评委Frank在评审拍拍贷时写的一篇文章,原名为《是谁给了张俊和他的拍拍贷铤而走险的胆气》,文中Frank就披露了这样一个标的。这个标的一些关键性信息,如毕业院校、文化程度、学习形式、工作信息、征信记录等,均为“无”。仅凭着几次短期按时还款,便将利息降低而放款。这不禁让人产生一些疑惑,究竟是“魔镜”的风险识别能力已经强大到只需要一张身份证、凭贷款人自身提供的经营信息和收入信息就可以,还是因为钱和风险都归属于投资人、基于利益需要而有意放水呢?或是值得琢磨的一件事情。

在激烈市场竞争的环境之下,我们可以理解网贷“平台利率可以偏高、风控也可以稍作‘休息’”的行为。只是这些风险又该由谁来兜底呢?

三、百行征信真是治愈“老赖病”的解药吗?

小王子玫瑰花经典语录从拍拍贷维权群中贷款人的还款逻辑来看,基本优先还款上征信的平台。也就是说,征信状况对于贷款人而言,依然是最为在意的因素。打的“老赖”主意,主要还是针对不上征信的网贷平台。

今年6月份,宜人贷、拍拍贷、乐信等15家机构相继接入百行征信。据悉,本月中旬第二批P2P“老赖”信息已纳入央行征信,并同步到百行征信,可供已签约P2P网贷机构和金融机构便捷查询。于此配套的,还有法院对于“老赖”案件的流程支持,因而,群内频频有人收到法院传票。此举从理论上来讲,确实能有效遏制“老赖”心理。

但是,螳螂财经认为拍拍贷等网贷平台接入百行征信,还存在着一些问题:即披露哪些数据以及如何确保公民的个人隐私安全。纳入征信系统,最大地优势在于能够运用全行业道德自律的力量,对恶意逃废债用户进行围剿,实际上是一种惩戒行为。然而,短期来看,对平台和贷款用户而言,都是双输。一则制约着平台的利率定价,网贷平台为了降低逾期率以及提高用户的复贷率,可能要以降低现有的贷款利率为前提,这也牵涉到利润的问题。而且一旦上征信,用户再从金融机构获得贷款的可能性几近于零。

杀敌一千,自损八百。因此,当中还存在着许多的利益纠葛,也是平台慎用的一招。而从行业良性发展的长远性角度来看,纳入百行征信又是大势所趋,信用社会到来的步伐也在加快。

百行征信在解决“老赖”问题上,确实是一剂良药。只是,效能要得到充分发挥,还需要整体的信用配套设施建设,包含法律、政策、奖惩机制、数据用途等。在数据收集的过程中,也要确保数据的真实性和安全性。

贷款人的借贷构成了网贷平台的主要资产,因此,这一群体的还款行为及心态则构成了网贷平台的底色。反观拍拍贷平台,或许还有更多的进步空间。

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