【重生首长的小媳妃】红30年的金山文档抖音要用这招

2018-12-06 20:27  阅读 83 views 次 评论 0 条

 

重生首长的小媳妃】红30年的金山文档抖音要用这招

“金山的WPS文档,能走到今天,是诚意之作。”

WPS文档2019发布后,有人在刀哥的朋友圈感慨道。

到今年,这个国民软件,整整已经红了30年!

在以资本为导向的中国互联网圈,跟绝大多数抢占赛道、一碰就倒的国产软件不同,虽然它资历很老,但还一如既往保持创业心态,一直优化更新,做强功能,也算难能可贵了。

例如,很多人的电脑里可能没装office,但都会装一个WPS,有的哪怕装了office,也是2003或2010版本,用起来还不如现在的WPS。

仔细回想下,WPS文档这个产品,还真是互联网圈最大bug!
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纯种国产软件,靠诚意就能火三十年?

金山在中国软件业的存在感,还真是久得不一般。在30年创业史中,它一度是国产软件的代名词。而WPS文档,无疑是其最新开出的奇葩之一。

1988年,在整个互联网还处于刀耕火种的蛮荒时代,打字机还是日常必不可少的办公用品时,WPS1.0用 128万行代码,揭开了中文软件排版、中文办公的帷幕。

这个有用户思维的产品,一推出就是爆款,短时间就收获了近2000万的用户。

1994年4月20日,中国通过一条64K的国际专线,全功能接入国际互联网,同年, 微软Word4.0进入中国市场,而当时的金山WPS,在国内正是如日中天。

根据《梦想金山》该书中的记录,当时微软中国做得第一件事就是如何将WPS的老用户转移到Word平台上。微软与金山达成协议,双方通过自己的软件中间层RTF格式来互相读取对方的文件。

多年后回头看,金山WPS无疑是初衷很好,想达到办公软件的天下大同。原本以为交换文档格式是共赢,最后却发现是巨头对新手市场的打的商业算盘。

微软在全球攻城略地,对付像金山这样的本土守护者,也颇有经验。国产软件们在国内风生水起,但在跨国强手面前,仍然暴露出核心竞争力缺乏的软肋,甚至对自己的核心能力缺乏保护意识。

在前有盗版,后又微软的情况下,金山在1996年进入一个苦寒的低谷,最穷的时候,账面上只剩下一二百万苦苦支撑。

所幸,被动挨打的日子有个头,2005版WPS,最终靠不可比拟的兼容性,再次重回市场一线。再到2011年,又靠着转型移动端,在市占率上前进了一步。截止目前的数据显示,WPS Office全线产品月活用户已超过3亿。

比这3亿用户更直观的,是大家总结出的WPS文档的使用优势:

1、免费!不像Office动辄就几百大洋,每次升级都还是付费的。

2、安装方便!相比友商们动辄就2-3G的安装包,WPS才仅仅100M。

3、WPS的云同步简直让人爽到了!云同步速度快,而且还支持文件恢复任意历史版本!自从用了WPS,直接甩掉了U盘!

4、兼容性极强!文档、表格、演示、思维导图、H5,二维码、几何图(抛物线什么的这些函数曲线图)、地图、关系图,都可以在WPS这一个软件里搞定,不用再额外装软件。

你以为这就完了?

WPS还整合了墨刀(产品经理做原型图的工具)、稻壳网(PPT模版商城)还有什么PDF转WORD、图片转文字、团队合作、WPS便签等,甚至在WPS里打开其他软件也不是难事。

在中国,能做到像WPS这样专注办公领域30年,在离线文档和格式的精准性上、文件兼容性等技术上挖出护城河的国产办公软件,还真不多。

所以这几年,业内普遍认为:“塑造中国办公软件基础平台”,应该就是 WPS 的事儿。

毕竟跟其他邮件和协作等模块相比,文档的复杂度是最高的。后面只要再做个云端化,再把邮件和协作一做,中国办公软件基础平台大体就成型了。

遗憾的是,此前WPS却一直迟迟没有大动作。

不过,就WPS2019的特点来说,金山团队这次,是动了真格!
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金山WPS文档动真格了!

WPS2019的特点,一句话总结就是:姜,还是老的辣。

这个特点首先体现在兼容性上。

随着移动端的崛起,办公早已不在局限于办公室,不同终端之间必须无缝衔接,才能满足办公需求。

所以在这个用户痛点上,WPS文档直接祭出了大杀器:无需安装客户端,移动端小程序即可让用户“一触即达”目标文件。

即WPS文档接入云端,只要同一个账户登陆,可以多设备、多平台随时访问所有云端文件。

这个技术听起来不新鲜,像石墨文档、腾讯文档等也有类似功能。WPS文档的优势是什么?

兼容性范围更大更强!

第一,用户可在Windows、Mac、Linux、Android、iOS,以及所有支持标准HTML5的浏览器上登录自己的账号,在任何场景下实现全平台创作。

第二,各家在线文档的编辑功能完整度不高,遇到需要使用office端来处理文档时,基本不支持无缝切换,还需要生成新的文件。像腾讯文档需要导出为本地文件,才能使用本地office打开编辑。WPS则可直切换到本地office客户端编辑。

除了兼容性更大更强外,WPS文档还重新定义了“多人协作”这个概念。

目前市场上的办公软件大多都有多人协作这个概念,但基本都指的是单文件模式下百人协作。WPS2019直接调到了1200人。同时,还在细节上做了补充。

当多部门需要协作进行合同编写,抑或是公司行政需要制定办公用户条例时,WPS文档的共享功能将支持各部门人员实时查看内容进展,给予修订建议。编辑后,不同编写者创作的内容会以不同底色高亮区分。

果然,在办公软件领域耕耘30年,技术壁垒和细节考虑,高出小鲜肉们一大截。

结语:越专注,越专业!也越强大!

当然,WPS文档还不算尽善尽美,在功能上还需把细节做得更好,但对于普通职场办公已是绰绰有余。

在当下互联网,圈快钱几乎已经称为大多数创业者的心愿。哪里有热钱、就往哪里扎堆,这样玩的确变现快,可一旦红海退去,留给市场和用户的,往往只剩一地鸡毛。

但WPS却靠职场办公一个单点,能屹立风口浪尖30年不倒,且在新人辈出的市场中,月活三亿,移动端复合增长率达到300%。

这就是它最大的bug!

22年前,是金山最痛苦的时候,没有跟风去做房地产、保健品,而是继续做WPS。22年后,WPS还是办公软件领域巨头,以当前趋势来说,以后还很有可能是智能化办公的先驱。

 

 

抖音不仅仅可以用来拍短视频,内容营销和导流,这一次它真的要进军新零售了。

据悉,抖音将在商家店铺详情页内上线“扫码拍视频领券”工具。据知情人士透露,该功能将于12月30日上线(这一功能曾被短暂下线,目前还无法使用)。这或许意味着,本地服务类商家将在口碑、美团大众点评之外,新增一个精准流量入口。而对于众多仍处于观望中的零售企业来说,这一功能所能产生的作用,也有极大的想象空间。

据了解,“扫码拍视频领券”为线下门店在抖音投放优惠券的方式之一,另一方式为在店铺主页发劵,用户点击进入进店铺抖音详情页后可直接领取。而采用“扫码拍视频”方式领券的用户,需要先扫描商家提供的二维码,拍摄带有店铺POI信息的短视频,上传后即可获得优惠。

两种发券方式

用户生产的带有店铺POI信息的视频,经过平台算法分发后,更有可能到达有需求的消费者处,吸引其到店消费。

众所周知,口碑、美团及大众点评都曾尝试通过用户内容生产及分发,为本地商家引流,目前来看收效仍不显著。而这件事由抖音来做,看起来成功率要高的多——其本身就以UGC内容起家,在视频内容与用户兴趣匹配上也更有经验。

今年8月,抖音对企业号开放了店铺认领——拥有线下门店的企业可认领自家门店的POI地址(POI即point of interest,在导航地图中代表商铺、房子、邮筒等标志物)。认领POI地址后,企业号可在视频内容中添加POI信息,用户点击后可进入信息所代表的店铺详情页。

带有POI信息的企业生产内容

(图注:点击POI信息可进入店铺详情页,详情页带有地址、电话及图片等信息;同时详情页也可通向企业官方账号)

有业内人士告诉亿邦动力,“扫码拍视频领券”功能若是能得到很好的应用,引流作用不可小觑。消费者有获得折扣的需要。对于那些线下流量充足的企业来说,由店员提醒到店消费顾客拍视频上传抖音可获得折扣,并不存在什么操作上的困难。而这一行为则可保证抖音上生产出大量带有店铺POI信息的内容,实现店铺在线上的曝光。

除此之外,店铺详情页可直接导向企业官方账号,由此,线上也可享受到线下的流量溢出。

“扫码拍视频领券”的功能再次上线后,将可与“店铺主页领券”相结合,形成一道流量运营闭环。线上用户可在店铺抖音详情页领券,到店消费;线下门店消费者则可以拍摄抖音视频的方式,帮门店进行线上的传播,吸引线上流量。

更重要的是,对于抖音官方、线下门店来说,这道闭环的形成都有着非凡的意义。从线下门店角度来看,更多人参与到视频录制过程,意味着门店更有可能获得“成都小甜甜”这类爆款内容来帮助传播,从而有机会在抖音上获得更大的曝光。

而对于以内容分发为立足点的抖音来说,能否持续地产生优质内容是保持对用户吸引力的关键。“扫码拍视频领券”上线后,想要获得折扣的消费者们将持续不断地为平台供应内容。更不用说,在这个过程中,抖音还可能收获一批新用户。

上述业内人士表示,在这个过程中,抖音还可有效的推广自己的卡包入口。用户领取的优惠券将被收入客户端卡包内,而这一入口目前认知度较低。

经过反复查看,亿邦动力注意到,或许因为这一功能还在推广阶段,目前认领POI的企业号主要为地方餐饮企业或旅游景区,并未观察到有零售企业参与其中。

而抖音官方为了推广POI功能,也已经创建了相关话题,如“大家一起美食摔”。达人在话题下录制的视频内容,往往能收获不错的流量。

一般来说,由平台官方助推的活动或话题更可能获得流量倾斜。越早入局者越有可能享受到这波早期的流量红利。

从今年以来抖音的电商动作来看,字节跳动CEO张一鸣确实稳稳守住了抖音内容分发平台的定位。无论是今年5月推出的为达人提供跳转淘宝入口、淘宝链接的聚合页,还是近期为线下门店引流而增加的POI功能,如何通过为创作者提供利益,来持续地丰富平台内容才是抖音动作背后的真意。

对达人来说,这个利益是抖音跳转淘宝所带来的电商变现能力。而对于线下顾客来说,利益在于消费折扣,而折扣将由门店提供。

这些都与今日头条亲自下场做电商的路径有着根本上的不同。或许这正体现了以UGC内容为主的抖音与以PGC为主的头条在产品定位上的差别。

可以知道的是,无论电商梦最终能否成真,张一鸣都将在追梦的过程中得到收获:内容的黏性可能有天花板,那么我再加上电商呢?

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