【上海会所|上海丝足|上海男士spa】腾讯音乐上市与支付宝刷脸支付

2018-12-16 11:13  阅读 1,163 views 次 评论 0 条

12月12日晚,在腾讯2018员工大会上,马化腾携一众高管跳起了《创造101》主题曲《Pick me》,网友调侃称“腾讯孟美岐”C位出道。

多才多艺的马化腾并非首次登台演出,今年年初的腾讯年会上,变身嘻哈Boy,深情演唱《至少还有你》,此次员工大会,马化腾选择以今年最火的《创造101》主题曲收场,也体现了该综艺在腾讯今年战略布局中的重要性。

上海会所与此同时,大洋彼岸的另一边,《创造101》的联合出品方腾讯音乐上市了。又玩音乐又玩综艺,C位出道的腾讯音乐无疑是一位唱跳型的实力选手。

全球唯一盈利的音乐平台

上海男士spa在上市消息传了许久之后,美国当地时间12日,腾讯音乐娱乐集团终于在纽交所正式挂牌上市,股票代码“TME”。

开盘价14.10美元,较13美元的发行价上涨8.5%,以开盘价计算,腾讯音乐娱乐集团市值约230亿美元。截至收盘,腾讯音乐上市首日涨7.69%,报14美元,总市值228.94 亿美元。

另一边,美国流媒体巨头Spotify总市值为232.72亿美元,两者相差距微乎其微。

据腾讯音乐招股书显示,在股权分配方面,腾讯是腾讯音乐最大股东,持股占比59%,太盟投资(PAG Capital Limited)持股9.8%,美国在线音乐服务商Spotify持股为8.9%,CICFH International Limited持股为7.1%;谢振宇持有腾讯音乐4.2%股权,谢国民持股为4.1%。

2016年,腾讯音乐完成与海洋音乐的合并后,旗下拥了有QQ音乐、酷我、酷狗、全民K歌四大品牌,从此之后力压阿里、网易云,在国内一家独大,即便放眼全球也是唯一一家盈利的在线音乐平台。

财报显示,截止2018年前三季度,腾讯音乐娱乐实现收入135.88亿元,同比增长83.7%,净利润27.07亿元,调整后利润32.57亿元。

不仅如此,腾讯音乐在过去两年也实现了盈利,并且这一数字在逐步上升中。数据显示,2016年总营收为43.61亿元,净利润为8500万元,2017年总营收为109.81亿元,净利润为13.19亿元。

如今已经上市的腾讯音乐显得有些势不可挡,值得注意的是,与视频等靠版权为生的行业一样,音乐行业盈利难的问题困扰着各个在线音乐平台,以美国流媒体巨头Spotify为例,虽然总市值领先腾讯音乐,但财报显示该公司目前仍在持续亏损中。因此,腾讯音乐的盈利对行业来说有着里程碑式的重大意义。

千亿市值靠什么支撑?

总市值228亿美元(1565亿人民币),连续三年盈利,这对于刚刚上市的腾讯音乐来说是个不错的开局,然而庞大的市值下,腾讯音乐究竟靠什么来支撑?

正如腾讯音乐娱乐集团董事长汤道生在致辞中所言一般,腾讯将从多方面助力腾讯音乐发展,如热门影视剧歌曲的分发,联动腾讯视频联合制作音乐节目等,支持腾讯音乐在音乐领域继续探索。

一方面腾讯音乐具有相当大的版权优势,其独家代理华纳、索尼、环球等世界三大音乐公司的大陆版权,版权曲目高达2000万首以上。

另一方面腾讯音乐并非纯粹的在线音乐平台,相交于Spotify而言更加业务更加多元化。

根据招股书显示,腾讯音乐的主要收入为在线音乐服务(付费订阅、数字专辑)和社交娱乐服务(虚拟礼物、增值会员)。值得注意是2016年之时,两者收入占比还是五五开,但到了2018年之时,已是3:7的比例。由此可见,在线音乐服务已非腾讯音乐主要收入来源,相较而言,社交娱乐服务的盈利能力更加强劲。

目前腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷狗、酷我和全民K歌四大品牌,包揽了在线音乐APP市场前四的位置。数据显示,截至2018年第三季度末,腾讯音乐月活用户数超过8亿,用户日均使用时长超70分钟,远高于行业平均水平的54分钟。

付费用户方面,腾讯音乐2016年第四季度付费人数为1770万人,到2018年第三季度时飙升至3480万人。其中,在线音乐服务付费用户数为2490万人,社交娱乐服务付费用户数为990万人。

正如上文所述,多元化的业务模式,为腾讯音乐实现了强劲的营收,订阅付费、数字专辑、虚拟礼物、增值会员这四招组合拳给腾讯的商业变现带来了更多可能性。

音乐综艺,腾讯音乐的下一个野心

上海会所从在线音乐到直播、K歌等社交娱乐服务,腾讯音乐的野心不止于此。对于腾讯而言,腾讯音乐是娱乐内容战略不可或缺的棋子,而《创造101》等音乐综艺的诞生对腾讯音乐而言,也是战略发展的重要一步。

公开资料显示,《创造101》是由腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团联合出品音乐综艺,自开播之初就颇受关注,播放量更是高达数十亿。由此诞生出的话题人物杨超越、孟美岐,火箭少女的年度神曲《卡路里》,均为市场带来了巨大的影响力,成为具有里程碑意义的音乐综艺。

马化腾在员工大会上的热舞,便印证了《创造101》在泛娱乐生态中的重要地位。《创造101》的成功也与腾讯音乐密不可分。在节目开播之际,腾讯音乐通过旗下QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三大平台来为《创造101》发布同名主题曲。对于少女团体组合而言,音乐app无疑是最好的推广宣传平台。

事实上,这并不是腾讯音乐首次接触音乐综艺。上海丝足去年红极一时的《明日之子》亦是出自腾讯音乐之手。在粉丝经济时代,腾讯音乐作为出品方,结合自身优势,不断满足观众的需求。通过扶持原创音乐,联合出品音乐综艺,完善的内容生态。

目前,音乐+社交仍是腾讯音乐的标签,凭借多元化的属性成为了全球唯一家盈利的在线音乐平台,但腾讯的野心不止于此,随着音乐综艺等节目的兴起,腾讯音乐正在探索更多商业化的可能。

12月13日,在支付宝开放日上,支付宝宣布推出一款全新的刷脸支付产品—— “蜻蜓”,并发布了一款刷脸支付智能货柜,这也将意味着支付宝刷脸支付技术正式商业化,并接受消费者检验。

支付宝刷脸技术,实现无感支付

支付宝IoT事业部总经理钟繇现场介绍,与传统2D刷脸技术相比,蜻蜓采用了3D结构光摄像头,可以帮助摄像头采集到更多的人脸特征,准确率达到了99.99%,误识率仅为百万分之一。目前蜻蜓系统可搭载在安卓、Windows的结算系统上,并可兼容扫码支付以及各种商家的营销等手段。

3D人脸识别与2D人脸识别最根本性的区别就在于两者所处理的人脸特征数据不一样。3D人脸识别的优势在于它的防伪性,以及受光线、偏转角度的影响小。且蜻蜓还对人脸识别的云端技术进行了全面升级,采用3D人脸模型比对,提供多因子的系统防控手段避免黑客或假体的攻击,保证蜻蜓刷脸支付的安全性。

上海男士spa在发布会现场,支付宝还发布了一款IoT刷脸支付智能货柜。据支付宝智能售卖负责人德佑介绍,货柜承载了蚂蚁金服的信用系统,在用户绑定消费时可检测出用户至少有一个可支付的路径(银行卡、余额宝、花呗等),避免用户在消费时无扣款,导致商品的丢失。以及推出了支付宝智能货柜小程序功能,用户可在小程序上看到附近货柜的位置、会员卡、优惠券等,帮助商家进行运营升级。

我们在现场体验并进行了测试,在第一次使用时,需输入支付宝号进行绑定以及刷脸,整个绑定的过程为5-8秒左右。在进行第二次购物时,便可无需输入手机号,直接扫脸便可直接打开柜门,在关闭时便会直接收到扣款短信,是可以实现无感支付的。在整个体验的过程中,发生一段小插曲,由于试用的人过多以及现场网络不稳定,该智能货柜在二次购物时还是需要再次输入手机号。虽然发生了小插曲,但体验流程还是相对比较流畅的。

阿里为什么要推出刷脸支付

这不是阿里在刷脸支付上的第一次试水,在2015年的德国汉诺威开幕会上,马云就利用刷脸技术买下了一套纪念邮票,在那个时候甚至更早支付宝团队就在做这件事情。而在今年的云栖大会上,盒马鲜生发布的“ReX”收银机便有刷脸支付的技术。

阿里对于刷脸支付的布局并不令人感到意外。自支付宝、微信两大巨头合推无现金支付方式以来,移动支付已与人们的生活习惯融为一体。无感支付更是无现金的升级,且刷脸支付更是抢夺第三方支付市场的新手段。

在支付宝的市场占有率方面,根据比达咨询统计,2017年支付宝占据了52%的市场交易份额,但由于微信的社交属性,其微信支付的使用频率以及市场规模已经渐渐地逼近支付宝。

在发布会现场,亿欧注意到阿里“刷脸支付”技术,更多的是服务于零售线下场景,比如可以将“蜻蜓”技术搭载在便利店的结算系统,用户在消费时便可选择刷脸支付,这无疑是指向了巨头们都想抢占的B端市场。对此,亿欧采访了智能商业收银设备的提供商商米科技,其商米科技高级副总裁苏宏然表示:“目前在商米的收银系统中接入刷脸技术,虽然C端用户对于这个使用频率与扫码购相比略低,但至少C端用户对刷脸支付的习惯已经被培养起来了,反倒是B端市场是更加需要教育,而在B端市场很多数据都是零散的,只有连接起来的数据才是具有价值的,而人脸识别就是零散数据连接起来的契机。”

上海丝足在我们看来,支付宝从扫码购支付向刷脸支付的进化,不仅是顺应5G的出现,更重要的是其FaceID的唯一性。正如,今天发布会上展示的,刷脸支付会在各种场景进行普及,比如医院、火车站、图书馆、超市等,几乎遍布了用户吃喝玩乐。而这个FaceID的唯一性就代表了每个用户身后完整的消费逻辑,从而沉淀并形成消费者数据模型,建立更加详细的用户画像,实现精准的营销和广告触达。

不论如何,刷脸支付的必定会随着5G的到来而被普及,即使目前的技术还处于发展期,任何技术的成熟都需要市场的教育和时间的沉淀,更加需要用户的反馈。

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