【兄有弟攻】短视频与寒冬中的融资

2019-01-03 20:21  阅读 457 views 次 评论 0 条

年底短视频行业消息频频、暗流涌动,先是微信7.0改版“因你看见、所以存在”上线了“时刻”短视频定位Vlog;接着快手新版本上线了“萌面Kmoji”捏脸功能,各路短视频玩家都在不断布局、努力破局,正如我在《内容创业请回答2018》一文所言:“群雄逐鹿”是2019年短视频行业主旋律。

群雄逐鹿是短视频主旋律

2018年最值得关注的内容赛道非短视频莫属,短视频行业最值得关注的玩家是抖音和快手,抖音和快手外,BAT、微博等巨头都在强化布局,百度在搜索App中引入信息流,借此推广好看视频;在被外界解读为“头腾大战”的竞争中,腾讯在复活微视、投资快手的同时,上线了超过6款独立短视频App;阿里则对土豆寄予厚望,淘宝、UC等业务都有各自短视频布局;微博在合并一直播后强化自有短视频业务的同时,让一下科技聚焦在短视频业务上,希望收复失地。

短视频的爆发不是从2018年开始的,2015年4G普及,让短视频的上传和观看体验有了革命性提升,进而给短视频爆发创造了条件。第一波吃到红利的是秒拍,主打PGC模式,基于微博的资源优势快速崛起。随后快手和抖音先后爆发,两者共同点是内容更短,适合碎片化消费、适合每个人创作,且结合个性化推荐算法,给用户推荐感兴趣的短视频,大受欢迎,其中快手从低线城市向一二线城市扩张,抖音则聚焦在一二线城市。

更重要的是,短视频平台找到了商业模式,特别是信息流广告和内容电商。负责百度信息流业务的百度前副总裁、信义资本创始人陆复斌的团队有一个预测:抖音2018年广告收入有望突破200亿,其中信息流就高达100亿。2019年字节跳动营收将超过千亿,其中抖音将超过今日头条,快手营收也将超过500亿——根据36kr报道,快手2018年收入将高达200亿。信义资本投资了快手,参与与字节跳动和快手相关的交易,对短视频行业很了解,其预测可信度高。

这意味着,仅仅是短视频行业的“双子座”明星2019年都将实现超过千亿营收。在QuestMobile发布的秋季报告中显示,截至2018年9月,快手和抖音分别以2.57亿和2.31亿的月活牢牢占据短视频行业的第一梯队。微视在微信等资源推广下,收效显著,月活跃用户达到6453万,和火山小视频、西瓜视频列为月活用户规模Top5。

不过,抖音和快手不是短视频行业的终局,就像视频行业,最初大家以为优酷土豆已经赢得了市场,然而爱奇艺却后来居上,如今形成了“爱优腾”三分天下的局面。短视频行业同样很难垄断,终局将跟视频行业一样,多寡头并存,抖音快手外,腾讯、微博、百度、阿里都在做战略布局,也有动次这样的新产品出现且获得了融资,短视频产品形态还有创新空间,平台很难垄断创作者,市场依然处于增量阶段,5G到来更高的带宽会给新形态的短视频创造条件。

产品层面在快手和抖音的“千人千面”后,创新机会在哪里?这是本文要重点探讨的方向。

我们不妨看一看最近的短视频产品动向。

不断变化的短视频App产品

1、微信时刻视频

在朋友圈资源位推广微视后,微信终于按捺不住了,12月21日,微信7.0版本上线了“时刻视频”。该视频的录制地方放在了菜单栏“我”的右上角,拍摄时长限制为15秒,且视频必须竖屏拍摄,时刻视频还添加了许多新玩法,比如用户在拍摄时可以添加地理位置、配乐和表情包等,用户可以在聊天、群聊、朋友圈等截面看到相关提醒,观看朋友的时刻短视频,与之互动。

有人说时刻视频是微信狙击抖音的产品,实则不然。抖音是用户观看有趣好玩短视频的平台,时刻则是用户记录生活的平台,相当于Vlog,跟微博此前的UGC短视频平台“故事”相似,只不过微信社交属性更强。可以认为时刻是微信朋友圈照片和视频分享功能的延续,这倒是与抖音“记录美好生活”的slogan更加吻合。

2、快手萌面Kmoji

12月,国内刮起一阵“ZEPETO”捏脸风,用户可通过自拍照来创建角色,照片上传成功之后,系统就会自动生成3D卡通照片,甚至可以被用于社交平台的表情,这一玩法传承自iPhone X掀起的Animoji,如今在很多高端手机厂商成为标配,本质都是基于AR技术和AI技术的照片处理。

12月24日,快手新版上线了“萌面Kmoji”魔法表情,用户通过相机拍摄能生成自己的专属脸部AR虚拟形象。同时,该功能还可以捕捉到用户的表情,精准还原眨眼、张嘴等细微动作。这款可以实现“捏脸”功能的魔法表情,是短视频产品中最早实现可定制AR虚拟形象的玩法,快手“萌面Kmoji”生成的虚拟形象与苹果此前推出的Memoji效果没有太大差别。与Animoji等AR表情产品需要兼容有较强性能的高端手机不同,快手“萌面Kmoji”在任意智能手机上都可以流畅使用,且操作流程简单,这更加符合快手用户广覆盖的特性,也意味着未来这样的AR形象会成为短视频平台的标配。

3、淘宝鹿刻

9月17日,罗超频道报道了淘宝上线了短视频App“鹿刻”,鹿刻App官方称其是一款生活消费类的短视频社区App,致力于用户购物后的真实分享。鹿刻最大的特点是基于“问答”的内容拍摄,用户可以根据鹿刻给出的一个问题进行内容创作,问题大多与淘宝上美食美妆相关。在内容拍摄完成之后,用户就可以选择添加淘宝中的商品链接。

鹿刻最核心的竞争力在于它背靠着淘宝,天猫,聚划算等电商平台,一旦淘系电商平台对鹿客进行大规模的引流,就会吸引到一部分电商用户,再通过短视频分享将这些用户沉淀下来,同时一些短视频被分享到站外,又可以吸引更多用户,最终形成更多流量。深层次来看,短视频跟直播一样,不只是可以帮助电商平台获取更多用户时间,还可以通过网红导购等内容创造交易场景,活跃购物氛围,正是因为此,短视频会成为电商平台标配。

4、腾讯Yoo视频

除了微视之外,腾讯今年上线了超过6款短视频,其中最被关注的就是注重内容品质的短视频App Yoo。8月30日上线的Yoo是一款精品原创短视频分享平台,内容主要包括横屏的PGC内容和竖屏的UGC内容两部分,其产品亮点是“Yoo赛道”模式,主打全民竞演线上赛道,Yoo视频会制定不同领域和主题的比赛,用户可以为喜欢的选手和视频投票,最终选出优胜者。

Yoo视频强运营策略目的是聚合各个兴趣圈层的用户,鼓励深度互动,优质内容和头部达人。在2018年的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛表示,Yoo视频希望主打视频领域的消费升级,短视频行业的需求不应该仅仅是视频版的段子和秀,而是反映更多美好生活,注重个性的表达。

微视、时刻和Yoo再加上投资的快手,腾讯成为短视频“全能选手”:微视更偏重于UGC,Yoo视频偏PUGC有些像当初的秒拍,时刻是基于微信社交能力的Vlogo,快手则是具有最广泛用户覆盖的具有公开社交属性的生活记录平台。

5、动次视频

今年腾讯音乐IPO市值高达200亿美元,网易云音乐也拿到了百度等机构的投资,数字音乐市场进入下半场,定位于音乐短视频的动次App今年4月正式上线以来,已先后获得三轮融资,A轮由坤言资本领投、创世伙伴资本和爱奇艺系的奇艺博同基金跟投,成为音乐产业的一匹黑马,也是短视频行业的一个异类。

与抖音不同的是,动次视频不是用音乐去运营短视频,而是用短视频来深耕音乐产业。其产品逻辑是以音乐内容为核心,融合多格短视频,基于裂变运营,聚合音乐内容创作者和用户,第一阶段吸引了一批音乐人。第二阶段开始向大众用户下沉,不只是让用户可以消费各种融合短视频的原创音乐内容,也让用户低门槛、简易个性的创作自己的原创音乐短视频——音乐可以激发用户的创作欲和表现欲,这正是“人人创作”的理念。

相对于传播音乐播放器而言,动次有很强的社交属性,它定位于用户玩音乐的场所和平台,弥补了音乐平台社交的缺失,用户可以在动次App互动社交,也可以将内容分享到微信微博等平台,强化在这些平台上的社交。

短视频产品有巨大创新空间

为什么短视频行业依然会是群雄逐鹿?我的理由是“短视频产品形态还有创新空间,平台很难垄断创作者,市场依然处于增量阶段,5G到来更高的带宽会给新形态的短视频创造条件。”就产品层面而言,从上面五款短视频App的动作,可以看出现在短视频App依然有很多创新空间,我认为2019年尚在试商用的5G影响十分有限,在5G外如下方向更值得关注:

1、AI技术进一步增强并丰富功能,实现技术普惠。

2018年是AI从实验室走向生活方方面面的落地元年,在文娱内容行业,AI也在不断渗透,比如爱奇艺用AI大数据来做内容规划,再比如腾讯用AI来做青少年防沉迷,短视频一直是AI应用的标杆行业,特别是千人千面的内容推荐,成为快手、抖音等平台的杀手锏。

不过,AI在短视频行业的应用远不止于个性化推荐。

首先,AI可以增强短视频内容效果,降低短视频内容创作门槛,进而丰富内容供给。人人都可以一键生成不同风格特效的内容,AI渲染算法可以让内容极具质感,金属、皮革等模型材质更加真实,进而提升表现力,特别是在音乐短视频等垂直类目上,AI对内容的增强将更重要。

其次,AI可以增加短视频的可玩性,不断引入各种好玩有趣的功能,而且可以实现技术普惠。比如此前提到的快手“萌面Kmoji”魔法表情是基于机器视觉技术的应用,可以通过算法来弥补硬件性能的不足,进而满足所有智能手机,让城镇用户也能享受iPhone X这样的高端手机才有的趣味功能。除了AR表情外,智能互动、智能模板推荐、虚拟短视频助理,诸多AI驱动的新功能都在出现。

再次,AI可以降低内容审核的成本,降低内容风险确保平台可以合规。2018年内容行业主旋律就是严监管,内容合规将成为平台第一准则。除了要投入大量的人力外,应用AI算法实现自动化内容审核,人机结合,就可以减少审核成本、提高审核效率、降低内容风险。

最后,AI可以强化短视频变现能力。不论是信息流广告还是内容电商,应用AI都可以提高效率,未来基于机器视觉、AR互动等技术,短视频行业也可以提供更加丰富的广告产品和变现模式。

当然,AI只是手段,而不是目的,对于短视频产品来说,用户的体验感知才是最重要的,正如快手产品经理所说,用户其实并不关心具体用到了什么AI技术,最终拍摄出来的效果还有工具本身的体验才是最重要的,用户会通过行动告诉你,这个功能做的是否成功,他们是否接受。

2.、短视频成为所有国民级应用的标配功能。

国民级应用比如微信、淘宝、百度等上线短视频产品,本意不是要和抖音、快手等短视频平台竞争,而是将短视频当成一种能力,内化到平台内来增强平台现有价值。

比如微信上线时刻视频本质是Vlog,主要是满足用户记录分享生活的需求,增强社交体验,是朋友圈图片和视频分享的延续;比如淘宝上线短视频则是希望可以获取更多流量,创造交易场景、增强购物体验;再比如百度、微博上线短视频功能,则是希望可以获取更多用户注意力,进而强化原来就具有优势的广告业务。

不得不说,巨头有以攻为守的意思。

头条一直想做社交,无论是之前传的沸沸扬扬的飞聊,还是抖音4月上线的图文上传功能,都有直接向微信开炮的意思,所以微信上线时刻视频也可以说是一种防御行为,不过,抖音要做成熟人关系链难度相当大,正如我此前所言,抖音如果做社交就会做Instagram这样的垂直社交平台。

淘宝对第三方的流量都十分警惕,其商业模式的本质就是将流量导入给商家从中赚取差价。然而淘宝从来不想对第三方流量入口形成依赖,不论是百度还是美丽说等导购网站,因此虽然与抖音有许多合作,也不会把宝押在抖音上。5月27日,抖音上线自有店铺的入口,直接与淘宝构成竞争关系,这样的竞合环境下,阿里自然会保持警惕,强化自有短视频业务布局。

虽然字节跳动没有强化搜索的意思,不过其信息流广告分走了中小企业的广告主预算,影响了百度的基本盘是不争事实。当陆复斌在百度时,就预测到“字节跳动会很快的成为百度一个巨大的威胁,今天头条让我们赚一块钱,明天我们要3块、4块的还回去。”在这一判断下百度开始强化信息流以及短视频业务,百度App已经形成搜索+信息流的双引擎,日活超过1.6亿,11月,公司副总裁沈抖宣布,百度短视频日活用户超1.1亿,日分发量已达到30亿。

不只是BAT,从微博、陌陌、网易云音乐等各类平台的动作来看,大家都在将短视频当成内化能力,而不再做一个App与抖音/快手竞争。

3、短视频将与垂直行业深度融合,强化内容品质。

短视频与垂直领域相结合是一个新趋势。

一方面,短视频巨头们在与垂直行业结合,垂直化经营,让内容更加优质。抖音在1月25日推出了“看见音乐计划”,主要为了挖掘和扶持原创、独立的音乐人。快手在今年7月开启了MCN合作计划,主要是为了扶持优质的内容机构。

另一方面,与垂直行业结合的短视频App正在涌现,比如动次App主打音乐+短视频,鹿刻App主打电商+短视频,其思路是先吸引对应领域的专业制作人,制作出大量垂直优质内容后,建立壁垒。虽然受众相对少,但是可以体现差异化,存活下来之后再考虑下沉到大众用户中去。

内容行业整体也在与垂直行业结合,从小红书的异军突起来看,垂直领域有着大量的机会,小红书是电商生活类平台,在体育、旅游、军事、汽车等赛道同样会有内容平台的机会,其中也有短视频的机会。短视频与垂直行业的结合,将会让短视频“由专而精”,催生更多优质内容和创造者,像Yoo视频等产品的思路从一开始就强调高品质,正是想抓住这样的趋势。在内容供给供过于求后,供给侧改革,内容优质化是必然。

4、社交成为短视频平台的标配,视频社交加速融合。

快手的“萌面Kmoji”上线,就体现出短视频平台“社交化”的趋势,正是因为短视频平台需要社交,才需要这样的原本属于社交平台的AR表情等互动功能。抖音也在强化社交功能,用户不只是可以看短视频,还可以结识同好、交流交友。短视频平台不只是娱乐产品,也是社交产品,基于短视频内容消费用户可以互动沟通,建立连接。反过来,社交平台也都在视频化,将视频作为增强用户连接的工具,这是微信时刻的逻辑,是陌陌视频社交战略的逻辑。

近日,媒体报道哈啰出行2018年9月获得蚂蚁金服、春华资本的40亿人民币融资;12月,中交兴路车联网拿到7亿;魔门塔科技拿到2亿美金.......

2018年资本寒冬里,有一群人逆风前行。

铅笔道盘点24个行业投融资情况,据不完全统计,今年有388家企业单笔拿到了过亿融资,累计融资金额超过1300亿元。医疗健康、企业服务、电商、金融领跑,其中医疗健康行业67家,占到了17%,成为最大热门,企业服务和电商紧随其后。人工智能行业项目以单笔融资规模巨大。

不过,几家欢乐几家愁,去年吹爆的风口区块链、共享经济则跌落下来。今年,区块链过亿融资只有6家,表现平平,共享经济3家,排到了后位,且行业内马太效应明显,资本拦腰斩断,全部集中在头部,中小玩家基本出局。游戏领域创投甚是凄惨,一家过亿融资企业没有。

注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。

寒冬中的逆行者

2018,被认为是大多数创业者的寒冬。大国博弈,贸易升级;中国GDP增速与零售增速创历年新低;国内资本市场下行。移动互联网红利消失,流量渐少,巨头混战,正面开杠,如腾讯之于头条,美团之于滴滴;另一边,是金融、文娱、教育等领域政策频频出手;新经济企业扎堆上市融资。

“活下去”成为了不少创业者年终盘点关键词。但是,也有人说,当市场停止野蛮生长,行业将面临洗牌,用户和资本回归少数人之手。

朋友圈里,到处是企业裁员、倒闭、清算的消息,寒风中大家瑟瑟发抖;当创业者们、媒体、VC们都在感慨资本寒冬时,还有一群人默默接过了巨额融资,正热火朝天干得起劲。

苦熬多年,他们的“春天”似乎来了。“前3年是在步行,第4年开始坐上车,现在已经系好安全带,准备起飞。”回顾微吼直播成立的8年,创始人林彦廷说道。2018年的最后一个月,8年只做一件事的微吼,吃掉了73%企业级直播市场,寒冬逆势融资2.3亿。

在寒冬中,像微吼这样拿到火把的企业不在少数。据铅笔道不完全统计,截止12月28日,2018年就有388家公司单笔拿到过亿融资,迈入亿元融资俱乐部。其中医疗健康(67起)、企业服务(51起)、电子商务(53起)、金融(42起),388家企业累计融资1333.9亿元。

 

 

2018年单笔过亿融资事件行业分布
  2018年单笔过亿融资事件行业分布

 

2018年24个行业,单笔融资过亿事件和金额分布图
  2018年24个行业,单笔融资过亿事件和金额分布图

 

2018年零售\新零售过亿融资企业
  2018年零售\新零售过亿融资企业

 

物流获融资项目不多,但单笔融资金额较大,与线上、线下发力的新零售有呼应之势。
  物流获融资项目不多,但单笔融资金额较大,与线下发力的新零售有呼应之势。

医疗健康、企服、金融领跑

2018年,医疗健康产业的投融资可以说成绩非凡。在亿元融资项目中,无论从数量和质量上都是高于其他行业,67家企业获过亿融资,累计金额152.9亿元。在医疗健康领域,项目轮次偏后,B轮和C轮占到了49%。

 

2018年医疗健康行业过亿融资企业轮次分布
  2018年医疗健康行业过亿融资企业轮次分布

易凯资本合伙人李钢认为,可以从消费升级、医保、人口老龄化三个维度,来解释医疗健康行业发展的大体逻辑。

第一个维度消费升级,可以看到中国经济经过持续的高速增长,公众消费水平已经有很大提升,追求更好的就医体验和治疗效果。在这个背景之下,出现了民营连锁诊所、精准医疗等新概念或者业态。

第二个维度医保控费,在医疗费用和支出不断增长的情况下,如何提高资金的使用效率、实现资源的最优配置,这是目前世界上大多数国家都面临的问题。在中国,具体表现在仿制药一致性评价、中成药有效性和安全性再评价等医改政策层面。

第三个维度是老龄化,这带来了疾病谱的变化,和康复、护理等需求的增长。

此外,铅笔道还注意到创新生物药是健康产业投融资的大热门。25家过亿融资企业是药品研发商,占到了36%。

但是有分析人士对这些企业的盈利水平表示担忧。目前,虽然国内创新药企业比较多样化,但是在像生物类似药,或者热门靶点的me too,me better产品上存在同质化竞争问题,产品定价压力很大,再加上生产成本比较高,而国内规模化生产能力不足,未来该类企业产品的盈利能力可能会受影响。

除了医疗健康,亿元俱乐部中投融资还有一个热门赛道是企业服务。

过亿元企业51家,覆盖云服务、企业安全、创业服务、行业解决方案等垂直领域,像移动销售管理工具掌上快销、创业联合办公社区及创业服务平台优客工场、移动办公安全服务提供商指掌易、SaaS模式在线财税服务平台云账房等,都是融资数亿。

在轮次分布上,还是早期项目较多,A轮、A+轮的项目占到了31%。

 

2018年企业服务融资轮次分布
  2018年企业服务融资轮次分布

2018年10月23日,马化腾在知乎提出产业互联网和消费互联融合创新会带来哪些改变?引发人们对产业互联网的大讨论。无论移动互联网还是消费互联网,线上渗透接近饱和。阿里巴巴、京东GMV增速放缓,竞争加剧。

产业互联网正成为一块重要阵地。据烯牛数据显示,截止12月25日,2018年国内企业服务行业共披露1440起融资事件,总融资额达1838亿元,涉及项目1282个。在今年这些过亿融资企业中,服务范围覆盖大数据、人工智能、企业安全、广告营销、人力资源、行业解决方案等各领域。

人工智能、共享经济马太效应明显

2018年,没有哪个领域比人工智能更受投资界“宠爱”。AI+安防、AI+教育、AI+文娱、AI+金融、AI+交通,迸发了一系列的创业独角兽企业,如商汤科技、第四范式等。

虽然在融资数量上不及其他领域,只有13家企业融资过亿,但是单笔融资额度相当之大,其中以商汤科技获10亿美金融资、云从科技获10亿B+轮融资、第四范式C轮拿10亿为代表。

 

2018年人工智能过亿融资企业
  2018年人工智能过亿融资企业

北极光创投董事总经理邓锋认为,AI刚刚开始,但是一些泡沫也要被挤掉。同时,他也表示,AI的应用场景比技术壁垒更重要,数据比算法更重要,科技创新比模式创新更重要,AI不能单独看,要和IoT、大数据结合。

云从科技联合创始人温浩认为,人工智能之所以成为头雁,是因为在整个产业链里面,云计算和芯片是解决某一类具体的技术问题。人工智能则是在更上面,可能解决的是问题本身,怎样把效率提高,如何将痛点解决。他认为,人脸识别是人机交互的入口,而人机交互是未来的入口。

东边日出西边雨。在2017年炒得热闹的共享经济、区块链,在风口上的行业,今年哑了火。

一位投资人表示,头部的企业依然能很快拿到钱,如哈罗单车、趣链科技、CAM公链,中小玩家融资很困难,不少已经退出市场。

 

2108年区块链融资过亿企业
  2108年区块链融资过亿企业

以摩拜、ofo等共享单车为旗帜的共享经济开始落幕。从2016年共享元年爆发,2017年资本追捧,到2018年,企业倒闭、卖身、跑路消息不断,玩家们黯然退场。

根据铅笔道公开资料整理,目前只有三家企业拿到了过亿融资,但金额巨额,资本聚集在头部,行业只剩巨头独活。据媒体报道,哈啰出行9月获得蚂蚁金服、春华资本的40亿人民币融资。

 

2018年共享经济过亿融资企业
  2018年共享经济过亿融资企业

值得注意的是,在游戏行业,没有发生一起过亿融资事件。《2018年中国游戏产业报告》数据显示,2018全年游戏市场的同比增长仅为5.3%。新的终端带来的人口红利消失后,新技术、新设备的普及前景尚不明朗,游戏行业不可避免地正在触及天花板。

 

数据来源:《2018年中国游戏产业报告》
  数据来源:《2018年中国游戏产业报告》

除了越来越严峻的市场环境,还有越收越紧的政策。无论是2018年12月7日网络游戏道德委员会的成立,还是此前8月教育部等八大部门印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》,抑或是2017年12月中宣部等部委印发的《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》,都对游戏行业提出了更为严格的要求,游戏也被要求承载更多的社会多元价值。

此前,铅笔道曾采访数十家关注游戏、直播赛道的投资机构,绝大数表示不愿多谈。今年3月份到12月,广电总局暂停发放游戏版号的9个月里,多家游戏直播平台出现欠薪,部分游戏平台直接跑路,对游戏行业的影响可见一斑。

“烧钱换流量和融资续命的时代过去了。”君联资本董事总经理、总裁陈浩说。

回顾过去,每次机会的到来都是商业土壤发生了变化,每个技术变革期都产生了新的创业机会。“2019年,我更看好技术升级带来的机会。”汉能投资董事总经理赵兰洋表示。

“在很多新兴领域,中国正涌现出一批靠硬实力、强技术在市场上占据领先位置并且能够与发达国家公司相抗衡的企业。”

有人说,2018年是创业黄金时代的终结。以终为始,随着5G、人工智能、芯片产业的崛起,一个时代结束,另一个新的时代开始了。

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